Как согласовать рекламные вывески на памятниках архитектуры и объектах культурного наследия

Дизайн-проект согласуется с Департаментом культурного наследия Москвы. Он также называется сокращенно Мосгорнаследием.

Процедура займет не более пятнадцати суток.

Это платно, минимум – 40 тысяч. Цена согласования вывески определяется АХК, то есть архитектурно-художественной концепцией. По приказу №100 этого департамента его Рабочая группа занимается согласованием не только разнообразных вывесок на самих объектах, но и вывесок в границах территорий, где находятся такие исторически и культурно значимые здания. Ведь неэстетичная реклама, пусть даже не на самом старинном особняке, но неподалеку, может сильно испортить общее впечатление.

А если разработана АХК?

Даже если есть концепция, необходимо одобрение. Витринная ли это конструкция с рекламой товара, яркие объемные буквы или же информирующие таблички с режимом работы – в согласовании нуждается любое вмешательство. Причем участвовать будет еще и Москомархитектура. Эксперты оттуда убедятся в соответствии проекта АХК, а также правилам № 902-ПП. Вывеска на другом языке? Нужно право на использование этой надписи (должна быть регистрация товарного знака, проводится в Роспатенте).

Всегда ли возможно согласовать?

Есть два случая, когда это не получится. Причем в каждом из них не имеет значения, рекламная ли это конструкция или информационная. Согласования не будет.

Во-первых, в актуальной редакции № 819-ПП перечислены те здания, что стоят на незаконно используемых участках. Нередко собственники их, не ознакомившиеся с этим документом, пребывают в неведении. И таких зданий по столице больше тысячи.

Во-вторых, недопустимо крепить табличку или что-то иное, если здание пребывает в аварийном состоянии. Сперва устраняется проблема, и лишь затем контролирующий орган одобряет монтаж конструкции.

Как оценивается дизайн-проект

Недопустимо нарушение № 902-ПП. Дверные и оконные проемы должны оставаться открытыми. Расположение конструкции на фасаде допустимо лишь в случае, когда не закрываются его архитектурные детали. Но главное, на что будет смотреть Рабочая группа – соответствие историческому облику. Рассматриваться будет, гармонируют ли материалы рекламной вывески, ее шрифт и цвет с особенностями здания. Диссонанс привел бы к тому, что дом утратил бы свои эстетические достоинства, а реклама раздражала бы людей, вместо того чтобы привлекать их.

Что влияет на стоимость?

Сумма будет зависеть от того, на скольких фасадах дома будут информационные таблички или же реклама. Но больше всего влияет на стоимость то, есть ли уже АХК. В ней должны содержаться, в том числе, чертежи фасадов.

Какие понадобятся документы

Бумаг не так уж много, но без них ничего не выйдет. Важно будет подтвердить право собственности. В этом поможет договор аренды, выписка из Единого государственного реестра недвижимости. Если же оформлялось право давно, то это может быть не выписка, а свидетельство о собственности (раньше был актуален такой тип документа). Доверенность должна быть подписана либо арендатором, либо собственником. Москомархитектура делает межведомственный запрос, чтобы получить план, где есть каждый этаж. Однако если не получит, понадобится предоставить такой план. Заверен он должен быть печатью БТИ.

В проект входят не только различные текстовые материалы, но и графические. Обязательно предоставляются макеты будущих вывесок. При этом должно быть указано, какое цветовое решение планируется. Табличка размещается в пределах фасада, а потому в проекте должны быть чертежи всех используемых фасадов. Это позволит рабочей группе учесть все нюансы. Понадобятся чертежи не только самих табличек или иных конструкций, но и узлов крепления.

В проект входят следующие текстовые материалы:

1. Сведения об объекте.
2. Сведения о площади фасада.
3. Пояснительная записка.
4. Параметры и размеры вывесок.

Также входят и графические материалы:

1. Макеты и чертежи вывесок и креплений.
2. Фотомонтаж.
3. Чертежи фасадов.
4. Фотофиксация объекта.

Если чего-то не будет хватать, заявку отклонят, и придется затем подавать заново. Так что стоит предварительно проверить весь пакет. Важно не забывать, что такая конструкция относится к наружной рекламе и должна быть зарегистрирована. Однако регистрация будет возможна лишь после одобрения. В остальном все также.

Особенности согласования

Старинный дом рассказывает многое о своей эпохе. Он хранит память об архитектурных традициях и в целом о жизни в те времена. В техническом же плане такие строения часто очень чувствительны к любым вмешательствам. А потому к рекламе на таких памятниках есть определенные требования. От их соблюдения выигрывают все.

Во-первых, применяется № 902-ПП:

• высота консольных конструкций не должна превышать полуметра;
• требуется, чтобы использовались объемные буквы, обычно подложка недопустима (есть исключения, когда можно применять прозрачную подложку);
• если не было реконструкции, нельзя ставить крышную конструкцию (но если такая же вывеска ранее была, то можно).

Во-вторых, важно соблюсти и требования из приказа Мосгорнаследия №100:

• недопустимо размещение на пилястрах, лепнине и других архитектурных деталях фасада - исторически ценного здания;
• у фасада не должна искажаться симметрия, ни осевая, ни общая;
• архитектурно-художественное восприятие объекта не должно искажаться из-за размещенной рекламы или же информационной таблички, поэтому конструкция должна соответствовать общему стилю, сохраняя печать эпохи и мастерство художника.